Opération sous vêtements de Desigual - Mercredi 12 Janvier
C'est une opération Buzz plutôt reussi que Desigual a reussi ce mercredi 11 Janvier 2012. Lyon, 6h45 et plus de 300 personnes peuplent la rue de la république devant la boutique de la marque. En effet, celle-ci a lancé une action de street marketing qui recompensait les 100 premiers à se mettre en souvêtement devant l'enseigne à 9h00 tapante.
Certains sont venus de l'étrangers (Espagne, Angleterre) pour profiter de cette offre exeptionnelle c'est à dire une tenue gratuite de l'ancienne collection (un haut et un bas) choisi par les gagnants et peu importe le prix. J'étais dans la foule ce jour là et j'ai pu recueillir quelques témoignages des heureux élus dont quelques uns sont repartis avec plus de 600euros d'habillement et malgré leurs cernes marquées, ils avaient le sourire aux lèvres. Objectif réussi pour Desigual qui fait parler de cette histoire farfelue sur tous les réseaux sociaux et par des milliers de personnes. Cependant, il s'agit quand même d'un evenement à double tranchant qui a aussi apporté un buzz négatif. En effet, d'autres se sont sentis dégradés de devoir se déshabiller pour pouvoir s'habiller dans une société qui s'est tellement paupérisée. Ainsi, on retrouve sur des blogs et forums, et même dans la rue ce jour là, des manifestants qui scandent contre ce qu'ils dénoncent comme une humilitaion.
Pour m'a part, j'ai trouvé que l'idée était très bonne car c'est principalement dans une bonne ambiance que les gens ont attendus et sont repartis bredouilles. De plus, l'évenment a créer un bon mouvement dans les magasins Desigual et la notoriété de la marque s'est étendue. Enfin, l'opération a été réalisé à moindre coût puisqu'il s'agissait d'un destokage de l'ancienne collection. Une petite pointe de génie dans un moment ou la guerre du street marketing entre les enseignes a été déclarée.